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铁栅栏、电三轮、烧苞谷杆制造的“干冰”……在这些独具乡村特色的舞美包围下,五个涂着美甲、画着烟熏眼线、穿着闪亮皮衣,头发做成古早造型的男人,演绎着韩国男团BIGBANG的经典曲目,构成了这个被称为“云南BIGBANG”的兄弟团队直播全开麦唱跳现场。
这种乡土与潮流的碰撞极具感染力,独特的风格使得账号“关恒(蹦山咔拉咔)”在抖音迅速走红,据第三方平台数据显示,其账号7天内涨粉72.2万,10月28日单场直播观看人次超过600万,在线人数峰值达到约30万,且最高纪录一直在被自己打破。
垄头烟火的真诚力量。这些年轻人的独特魅力,正源于他们与土地的紧密联结。田间地头培育出来的人的根是接地气的,上午直播翻唱翻拍,下午继续面朝黄土背朝天干农活,这种“上午唱歌,下午种地”的生活状态,展现了中国人与土地最质朴的情感纽带,他们不刻意包装,不矫揉造作,正是这份从泥土中生长出来的真诚,触动了都市人心中对纯真生活的向往。
他们为屏幕时代提供了一种罕见的真实——苞谷杆燃烧的烟雾比干冰更梦幻,土地里长出的才华比包装的偶像更有力。
多方关注的流量热潮。明星平替从早期的“相似即出圈”到“恶搞+带货”,再到如今“蹦山咔拉咔”的在模仿中加入更多个人特质,并以更谨慎的方式探索商业化路径。“云南BIGBANG”的走红引发了从品牌方到官方的多方关注,在其直播间内,挤满的不仅是几十万的观众,还有不少云南本地甚至全国知名的电商品牌方,这些品牌方们忙着竞争打榜,形成了一种独特的“反向带货”模式,即品牌方主动寻求合作,而非直播团队进行商业推销。
云南、贵州、湖北、江苏、海南、陕西等各地文旅纷纷递出橄榄枝,希望能够借助这股热度推广地方文化。可见优质内容能激活流量势能,实现从个人走红到产业联动的跨越,也体现了各地对创新宣传方式的积极探索。
才华内核的持久之道。“云南BIGBANG”能走红的根本原因还在于他们拥有过硬的唱跳实力,和不自满的持续练习。关恒(五兄弟中的大哥)起初是独立音乐人,自2017年起,关恒就开始发布自己的音乐,至今已有23首单曲和5张专辑,虽在音乐市场没溅起水花,但沉积了个人风格和音乐底蕴。
流量终会退潮,唯有实力才能行稳致远。不管直播间里有多少人、热度多么夸张,他们都会拿起农具回归土地,在这个快餐文化盛行的时代,唯有扎根文化、坚守品质,才能突破流量瓶颈,走得更久更远。
“云南BIGBANG”的走红,预示着直播行业将迎来更多对其的模仿者与专业团队。他们能走多远尚不可知,但初心不可辜负。期待他们作为从垄头成长起来的“龙头”,始终记得泥土的芬芳,坚守“不脱农皮”的真诚本质;也希望更多新媒体创作者能够扎根生活、贴近大地,用多元表达勾勒文化图景,让来自田间地头、市井巷陌的真实声音,共同绘就行业百花齐放的生动画卷。毕竟,真实比完美更有力量。
稿源:荆楚网(湖北日报网)
作者:李书琪(宜昌五峰)
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